性爱故事

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PART  ONE

彩妆产业玄虚

1、彩妆的界说及分类

彩妆是化妆品中的一大品类，主要指用于脸部、眼部、唇部的好意思容化妆品，其主要作用是赋予皮肤色调，修正肤色或加强眼、鼻部位的暗影，以加多立体感，从而使之更具魔力。同期，也可用于守密斑点、伤疤、痣之类的皮肤劣势。彩妆按照居品功能可分为底妆居品、唇妆居品、眼妆居品、化妆器用及卸妆居品，不同品类的特定功效相反较大，难以相互替代，弥远品类彩妆居品遮蔽忽地者多元化需求。

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2、上妆经由

化妆经由按先后司法轻便包括护肤、底妆、眉眼妆、修容、唇妆五个阶段。底妆部分主要有妆前乳/间隔+粉底液/气垫+遮瑕膏+修容/高光+定妆等设施，底妆居品功效趋于邃密化，打造允洽不同肤质的帖服妆容。各短处干系居品品类丰富，遮蔽不同肤质忽地者对不同妆效以及不同价位居品的全面需求。

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PART  TWO

彩妆行业发展干系配景

连年来，国内忽地者对国货彩妆的认同感冉冉高潮，以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货物牌争相把合手国潮风俗，打造相反化品牌形象，赢得可以增长。确认数据统计，有78.6%的忽地者觉得国潮好意思妆具有蛊卦力，49.6%的忽地者觉得国潮好意思妆有创意并餍足相沿。随忽地者不雅念的进一步熏陶，以及高端化底妆居品占比进步，昔日中国高端彩妆具有较大发展空间。

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干系评释：华经产业顾问院发布的《2023-2029年中国彩妆行业发展监测及市场发展后劲预测评释》

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PART  THREE

彩妆行业产业链

1、彩妆产业链暗示图

从彩妆行业的产业链来看，上游以原材料和坐褥商为主，我国彩妆代工坐褥厂商数目弥远，行业聚合度低，头部彩妆代工坐褥厂商包括外资企业莹特丽、科斯好意思诗，以及国产公司上海臻臣、诺斯贝尔、伊斯佳等；中游主要为各品牌商；卑劣主要为销售渠说念，居品通过经销商、零卖终局等销售至忽地者手中。

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2、彩妆上游资本结构分析【EVO-090】働くオンナ VOL.43

包装材料资本在中游彩妆品牌企业举座资本的占比较高，不同品牌及居品定位的包装材料资本不一，部分提防精致独有的包装蓄意的品牌，包材资本占比可能朝上30%。确认毛戈平招股书，2022年原材料的采购金额为24378.79万元，包材、原料分裂占到原材料的70.03%、29.95%。

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PART  FOUR

民众彩妆行业近况分析

1、列国彩妆行业市场范畴

连年来，除2022年疫情导致短期波动外，好意思、日、韩国彩妆市场范畴增速总体牢固。2022年好意思、日、韩国彩妆市场范畴分裂为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其中日本2022年彩妆市场范畴较2018年有大幅下落，韩国和好意思国均有小幅增长。

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2、列国东说念主均彩妆忽地

与彩妆市场范畴总体趋势雷同，2022年韩国和好意思国总体忽地有规复到2018年的水平，日本较2018年也曾处于下落态势。2022年日本、韩国、好意思国的东说念主均彩妆忽地分裂为210.67元、327.43元和409.92元。

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PART  FIVE

中国彩妆行业近况分析

1、中国彩妆行业市场范畴

四肢化妆品三大细分品类之一，2022中国彩妆行业范畴达555.3亿元，同比下落15.4%，2018-2022年总体呈增长趋势。疫情时期忽地者出行场景减少，彩妆忽地受冲击。长期来看，昔日忽地者求好意思需求无间增长配景下，彩妆市场有望保管老成增长。

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2、中国东说念主均彩妆忽地

比较国外熏陶市场，现时中国东说念主均彩妆忽地水平较低，跟着忽地者求好意思需求无间增长，昔日中国彩妆行业仍有较大发展空间。2022年我国东说念主均彩妆忽地仅为39.33元，不足日本东说念主均彩妆忽地的五分之一。

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3、中国彩妆行业居品结构

2022年底妆居品、唇妆居品、眼妆居品、指甲居品和彩妆套装分裂齐备销售额279.52亿元77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元和10.66亿元，其中底妆居品占彩妆销售额比重最大，达50.3%。跟着忽地者对帖服妆效的追求，瞻望底妆居品市场份额将进一步增大，据预测2027年底妆居品销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。

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4、中国彩妆销售渠说念占比

我国彩妆的销售渠说念主要有百货、KA、CS、电商四大渠说念。KA渠说念指连锁市集、超市等，如沃尔玛、家乐福，是平价国货物牌，如小照管、允洽本草、百雀羚等的主要阵脚，彩妆与护肤品、个东说念主洗护用品摆放在整个。电商渠说念通过主流酬酢和媒体APP引流与淘宝、天猫、京东等电商平台互通的销售面貌，遮蔽了委果高中低扫数定位的好意思妆品牌，冉冉挤压百货、KA渠说念，占据主导地位。CS渠说念是化妆品迥殊销售店，包括传统的好意思妆品牌连锁店和新式好意思妆网络店，如屈臣氏、卡姿兰、KKV、话梅等。

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PART  SIX

彩妆行业竞争形状

1、彩妆行业竞争形状

在忽地配景下，连年来国货物牌争相把合手国潮风俗，打造相反化品牌定位，通过营销和明星单品冉冉真切忽地者心智，鞭策市场份额高潮。国内彩妆市场销售额前十内中国企业数目从2013年的3家（统共份额9.2%）进步至2022年的4家（统共份额15.5%）；其中宜格旗劣品牌花西子以5.4%踏进品牌份额前哨，仅次于YSL、迪奥品牌。

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2、彩妆行业要点企业营收

雅诗·兰黛(ESTĒELAUDER)民众最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创举东说念主同名，创立于1946年，主要面向大世东说念主群忽地者。雅诗兰黛公司下面的分支品牌有倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、蒂佳婷，LAMER海蓝之谜、芭比波朗、Mac、祖玛珑、Kiton、Darphin等。2023年8月18日晚，雅诗兰黛公布了2023财年全年（2022年7月1日—2023年6月30日）净销售额为159.1亿好意思元（约合1159.6亿东说念主民币），较上一年177.4亿好意思元同比下落10%。

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PART  SEVEN

彩妆行业昔日发展趋势

1、国产彩妆打造相反化品牌形象，定位东方审好意思上风清爽

跟着国内市场以Z世代为代表的新一代忽地者群体民族自信与文化认同感增强，国潮文化日趋流行，东方审好意思冉冉真切忽地者心智。以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货物牌瞻念察流行趋势，定位东方审好意思，连合国潮风俗进行相反化营销和居品研发蓄意，相反化品牌定位蛊卦忽地者概念，契合忽地者个性化审好意思诉求。

2、养肤类底妆居品深受忽地者认同，居品功效化、护肤化成为行业趋势

据抖音电商发布的《2022好意思妆趋势瞻念察评释》，2022年以来养肤彩妆的践诺播放量及搜索范畴一齐走高，忽地者越来越柔顺底妆的护肤功效。各品牌推出养肤类底妆居品发达优异，收尾2023年7月1日，天猫粉底液热销TOP10中添加养肤因素的单品达7件，抖音粉底液热卖金榜TOP10中添加养肤因素的单品达6件。同期，确认用户说统计【EVO-090】働くオンナ VOL.43，2021年至2022年淘宝天猫养肤粉底液销售额为15.82亿元，同增2.11%，市场浸透率高达21.64%。以底妆为代表的面部彩妆居品功效化、护肤化契合忽地者需求，同期成为品牌打造居品独有竞争力的一大趋势。